В рамках проекта по продвижению кыргызстанского грецкого ореха созданы бренд «Кыргыз Жангак» и соответствующий национальный маркетинговый план. После получения окончательного одобрения планируется вывод продукции под этим новым брендом на зарубежные рынки.
Цель проекта: узнаваемость происхождения
Инициаторы проекта стремятся, чтобы грецкий орех из Кыргызстана продавался с четким указанием страны происхождения. Важно отметить, что это касается торгового продвижения кыргызстанской продукции, а не изменения классификации самого ореха как вида.
Этапы работы над брендом
Работа над созданием бренда началась ранее. В июне 2025 года Министерство сельского хозяйства объявило о формировании рабочей группы при поддержке ФАО (Продовольственная и сельскохозяйственная организация ООН). В состав группы вошли представители госорганов, объединений производителей и маркетологи.
- Разработка стратегии продвижения дикорастущего ореха
- Создание фирменного оформления и экологичной упаковки
- Разработка цифровой платформы
- Обсуждение вопросов правовой защиты бренда
Особенности и стандартизация
Участники проекта уделили особое внимание орехам, собранным в лесах Джалал-Абадской области. Для этой продукции уже зарегистрировано географическое указание — «Арстанбапский дикий орех».
